Por Julieta Tarrés

Por la inflación crecen las segundas marcas

La aceleración inflacionaria comenzó a modificar los hábitos de consumo. Como ya pasó en 2001 y 2002, vuelven a primar los precios por sobre la calidad en algunos productos. Ante la pérdida de poder adquisitivo, repuntaron las ventas de alimentos de segundas marcas, que cuestan entre un 4% y un 16% menos que los de etiquetas líderes. Y cayó la demanda de primeras marcas de lácteos, embutidos, aceites, arroz, harina, café, desodorante, dulces, dentífrico, lavandina y suavizante para la ropa. Otra consecuencia es el incremento de ventas de las marcas propias elaboradas por los supermercados. Desde diciembre la compra de etiquetas de segundo orden aumentó un 5% en Capital, pero más de un 20% en el interior, según la Cámara Argentina de Supermercados (CAC). Guillermo Moreno está trabajando para ponerle un techo a los precios de los alimentos y bebidas, pero el mercado se resiste a respetarlos. El incremento de los costos y de las cargas sociales les redujo los márgenes de rentabilidad que, a diferencia de 2009, las empresas del sector ya no están dispuestas a resignar.

PARA EMPRENDEDORES
El 2 de marzo, se abrió “La Competencia de Ideas de Negocio BAPRO-Endeavor”, un certamen que busca promover la capacidad emprendedora y el desarrollo de habilidades empresariales básicas en jóvenes de la provincia de Buenos Aires. Para ello, se seleccionarán y apoyarán a los emprendedores con las mejores ideas de negocio. La Fundación Endeavor realizará el proceso de selección de las 5 mejores ideas de negocios que participarán de la instancia final durante la Conferencia Endeavor Mar del Plata, que tendrá lugar el 16 de abril en el Hotel Provincial. Allí se elegirá la Idea de Negocio ganadora. Podrán participar de la Competencia de Ideas de negocio emprendedores o potenciales emprendedores de entre 18 y 30 años que tengan una Idea de negocio, es decir una iniciativa con fines lucro (quedan excluidas por lo tanto las iniciativas de carácter social) y que residan en la provincia de Buenos Aires. Asimismo, es requisito que al menos uno de los integrantes del equipo emprendedor sea estudiante de carreras universitarias o terciarias.

APERTURA
Sodimac, la cadena chilena de home centers del Grupo Falabella, iniciará su expansión al interior de la Argentina el año próximo, según lo anticipó el director general para el país de la empresa, Enrique Gundermann, al portal de negocios Webretail. Este año, prevé abrir en octubre su sexta sucursal en Tortuguitas, dentro del shopping del grupo Pegasus.

ATENCIÓN PERSONALIZADA
Banco Itaú lanzó Personnalité, un servicio personalizado por el cual el cliente tiene su propio ejecutivo de cuenta, que estará a su disposición en todo momento. El programa, que ya estaba disponible para los suarios más selectos en Brasil, significó una inversión de $ 5 millones en la instalación de puntos de atención preferenciales en áreas de cajas y comercial y en atención telefónica.

VENTA
La firma Molinos Río de la Plata, controlada por la familia Perez Companc, acordó la venta de su filial en Perú a la compañía norteamericana ADM. La operación se cerró en US$ 4,5 millones e incluye el traspaso de la marca de aceites Ideal. La empresa argentina, informó que la venta está sujeta a la aprobación por parte de las autoridades peruanas.

INVERSIONES
La cadena Fën Hoteles y la financiera Rosental Inversiones invirtieron US$ 4 millones en la remodelación del antiguo hotel Savoy de Rosario. El nuevo establecimiento fue reabierto con el nombre de Esplendor Savoy Rosario y se suma a las dos inauguraciones que acaba de concretar Fën Hoteles en la ciudad de Buenos Aires y el primer hotel que abrió en Asunción, Paraguay.

CABLEVISION
En el marco del lanzamiento de Tigre WI-FI se presentó el proyecto “Internet en las Escuela”, que tiene por objetivo acercar la comunidad educativa a la sociedad del conocimiento y de la información. CableVisión y Fibertel brindarán conectividad.
En esta primera etapa el proyecto incluye a 78 establecimientos educativos del distrito de Tigre, de los cuales 39 serán conectados con el servicio de cable y acceso a Internet provisto por Cablevisión y Fibertel en forma gratuita.

KIMBERLY-CLARK
La compañía que desarrolla productos descartables para la salud, higiene y el cuidado personal, presentó una Guía Práctica Laboral dirigida a proveedores PYMES que incluye contenidos básicos del Derecho Laboral. El objetivo es fortalecer el cumplimiento de servicios basados en la ética y en la integridad, y promover prácticas de negocios responsables en los diferentes ámbitos, contribuyendo al desarrollo económico y social del país. Incluye información sobre las modalidades de contrato de trabajo; régimen de jornada y de accidentes de trabajo; derecho colectivo y un capítulo dedicado al régimen de las PYMES.

TELEFÓNICA
Fundación Telefónica invita a las escuelas de todo el país a participar del Certamen Internacional EducaRed, una iniciativa orientada a promover el uso pedagógico de las nuevas tecnologías de la información y comunicación (TIC), colaborar con la comunidad educativa en el reconocimiento del valor potencial de estas herramientas, poner a su alcance iniciativas y actividades relacionadas con estos objetivos, y reconocer el esfuerzo de los docentes por introducir las TIC en los procesos de enseñanza y de aprendizaje. El plazo de inscripción será entre el 8 de marzo y 16 de abril.

INTEL
Intel® Educación presentó Elementos de Intel® Educar, una nueva serie de cursos multimedia, interactivos y de implementación flexible dirigidos a la profundización de conceptos de aprendizaje del siglo XXI. El lanzamiento tuvo lugar el 22 y 23 de febrero, con la presentación del primero de los cursos disponibles en español: “Enfoque Basado en Proyectos”. Los cursos cortos fueron desarrollados para docentes con habilidades tecnológicas básicas e incluyen tres tipos de actividades: e-learning, planes de acción para la aplicación de conceptos y discusiones para compartir ideas y dar feedback sobre los planes. www.intel.com/educacion

CLOROX
La Fundación Clorox donó 125 mil dólares a Haití, a través de Cruz Roja Internacional; además la multinacional que desarrolla y comercializa productos de consumo masivo se comprometió a entregar productos desinfectantes, lavandina y bolsas de residuo para las tareas de reconstrucción del devastado país.

PUMA
En el marco del Mundial Sudáfrica 2010, PUMA presentó el kit de fútbol continental del mundo, Africa Unity Kit, que será utilizado por las doce selecciones nacionales africanas que la marca auspicia. Las ganancias que PUMA obtenga de la venta de Unity Kits, ayudará a financiar los programas de biodiversidad en África, y en particular de especies en peligro de dicho continente como leones, elefantes, gorilas y zorros del desierto.